Archief Merken
Het merk is dood
5 oktober 2001 in Management Team p.42 door Toine van der Heijden
Coca-cola, Nike, Philips: merken staan flink onder druk. Niet alleen de protestgeneratie, maar ook de financiële wereld keert zich af van deze symbolen. De tien duurste wereldmerken verloren het afgelopen jaar 75 miljard gulden aan waarde. Deel 1 van het dossier brand XXI: is het tijdperk van de supermerken voorbij? (..) Veel bekende brands zijn [...]
Categorie: Merken Meer van: Management Team, Toine van der Heijden
De ingeslapen magie van het merk
5 december 2000 in NRC Handelsblad p.18 door Wynold Verwey
Gaan we op weg naar een merkloze samenleving? Sommige merken blijken zo vanzelfsprekend te zijn dat de magie is ingeslapen. De tentoonstelling Brand.New in Londen werpt een voorzichtige blik op de toekomst. (..)
Categorie: Merken Meer van: NRC Handelsblad, Wynold Verwey
PC-markt is bijna uitgegroeid
25 november 2000 in de Volkskrant p.27 door Kees Kraaijeveld
Computerbouwers hebben een rampjaar achter de rug. Inzakkende vraag leidde tot winstwaarschuwingen en een slachtpartij op de beurs. De consument heeft genoeg van alle technologische hoogstandjes. (..) De technische ontwikkeling is voor de consument geen reden meer om een nieuwe computer te kopen. De doorsnee computer is snel genoeg. ‘Er zijn domweg geen killer-aps (essentiële [...]
Categorie: Merken Meer van: de Volkskrant, Kees Kraaijeveld
Wie mesten de geitenstal uit? De consultants
18 november 2000 in NRC Handelsblad p.1 door Rob Schoof
Bedrijven en overheden bieden hun medewerkers de kans om vrijwilligerswerk te verrichten – in de tijd van de baas. Lekker ethisch bezig zijn neemt de plaats in van ‘een weekendje zuipen’. (..) Inhakend op een trend die vanuit de Verenigde Staten en Groot-Brittannië is overgewaaid, hebben tientallen ondernemingen ook in Nederland het vrijwilligerswerk omarmd – [...]
Categorie: Merken Meer van: NRC Handelsblad, Rob Schoof
Imago wordt niet meer bepaald door A-merk
9 november 2000 in de Volkskrant p.2
Het A-merk devalueert. De moderne consument laat zijn imago niet meer bepalen door merken als Coca-Cola, Nike of Benetton. Dat blijkt uit een onderzoek van Andrew Ehrenberg, een toonaangevend wetenschapper op het gebied van marktonderzoek. (..) Volgens Van Kralingen is het onderzoek een ‘fragmentatiebom’ onder de marketingwereld, omdat reclame voor A-merken op het statusdenken is [...]
Categorie: Merken Meer van: de Volkskrant
Groen poldermodel voor duurzaam hout
9 september 2000 in de Volkskrant p.27 door René Didden
Steeds meer houtproducten, tropisch en Europees, krijgen een keurmerk, waaruit moet blijken dat het hout ‘deugt’. De markt aarzelt. Voorlopig zijn het vooral de bouwmarkten die keurmerkgevoelig zijn (..) Het FSC-kenmerk – afkorting voor Forest Stewardship Council – (zeg maar ‘Raad voor Goed Bosbeheer’) bevat allerlei milieubepalingen (..) Opdrachtgever voor het onderzoek is de vorig [...]
Categorie: Merken Meer van: de Volkskrant, René Didden
‘Wit product’ voor koopjesjagers
14 augustus 2000 in NRC Handlsblad p.9 door Jochen van Barschot
(..) Ook aanbieders van bank- en verzekeringsproducten worden met elkaar vergeleken, bijvoorbeeld door de (onafhankelijke) website independer.nl. Verzekeraar Achmea kwam eind juni ook met zo’n vergelijkingssite, MrFinch. Branchegenoot Nationale-Nederlanden, net als de Postbank onderdeel van de ING Groep, kondigde dit voorjaar een ‘onafhankelijke marktplaats voor financiële dienstverlening’ aan. Deze website, Wellowell, vergelijkt financiële producten van [...]
Categorie: Merken Meer van: Jochen van Barschot, NRC Handlsblad
