Goede doelen missen sterke merken

Verband tussen merkinspanning en inkomsten sterker dan bij commerciële merken

(..)

(..) Marcel Beerthuizen, die SOSR ontwikkelde, werkte voor grote reclamenetwerken als BBDO, JWT en TBWA en is meermaals uitgeroepen tot sponsorman van het jaar.

(..)

(..) Dat blijkt uit net gepubliceerd onderzoek onder 152 Nederlandse goededoelenorganisaties door het Swocc, een onderzoeksinstituut van de Universiteit van Amsterdam.

Het onderzoeksinstituut stelde vorig jaar al vast dat grote bedrijven in Nederland die hun merk versterken en beschermen een hogere winstmarge en bedrijfsresultaat halen. (..)

(..)

Uit het Swocc-onderzoek blijkt ook dat goede doelen niet goed weten wat hun gevers willen, zegt De Wit. (..)

(..)

Innovatie komt van de nieuwkomers in de geefmark als PifWorld, de 1%-Club, Kiva of Livestrong, constateert Beerthuizen. ‘En cause marketing is enorm aan het groeien.’ De Nierstichting met Spa, Unicef met Pampers, FC Barcelona en RTL Boulevard, het Rode Kruis en 3FM: bedrijven en goede doelen gaan meer samenwerken. (..)

Populariteitsdeuk

Goede doelen

De bekendheid en waardering voor goede doelen neemt af. Dat is zichtbaar sinds 2004, het jaar van de tsunami, zegt Jan Lasker. Hij ziet de trend in de Charibarometer, een onderzoek dat zijn bureau Mediad sinds 1988 doet naar goede doelenorganisaties. (..)

8 juni 2010 Categorie: Klanten, Merken  Meer van: ,